什么是廣告翻譯？譯者又需要注意什么__上海翻譯公司

就目前來說，廣告不僅僅只是產(chǎn)品的宣傳，更是一種經(jīng)濟活動和文化之間的交流。中國的國際廣告實施過程中，在廣告語言的運用方面，翻譯工作者起著舉足輕重的作用，同時也面臨著由于各國文化與語言差異所帶來的各種困難。
　　上海譯境翻譯公司認為廣告最開始的定義廣而告之已經(jīng)遠遠不能滿足現(xiàn)在市場的消費狀態(tài)了。已經(jīng)逐漸演變成了文化之間的交流和發(fā)展。它像一支無形的手左右著人們的生活方式和消費習慣。商品本身就是一種文化載體，文化通過商品傳播，商品通過文化而增殖。
　　之所以說廣告可以促進文化之間的交流也是因為廣告的翻譯，重中之重還是由于翻譯才促進了國內(nèi)外的交流和發(fā)展，很多國外一線的大品牌廣告引進中國是需要翻譯的，翻譯的好與不好也會影響著人們的購買欲望以及對產(chǎn)品的信任感和記憶力。
　　正是由于語種和文化的不同，所以在翻譯的過程中需要譯員注意一些事項，這樣才能將廣告詮釋的更加完善，更加能吸引到消費者。中國人注重廣告的產(chǎn)品內(nèi)容，講實證。其文化背景是道-佛-儒家倫理、宗教行為，有宿命論色彩，有整體取向，關(guān)系建立在實證上。而西方人是外傾的性格，更注重產(chǎn)品廣告的外在形式，講感觀效果。
　　語音差異語言的發(fā)音能引起心理上的不同聽覺效果，在心理上激發(fā)不同的反應(yīng)，或柔和、或清脆、或蒼勁、或凝重。語義差異語言是文化的一部分，又是文化的載體。它反映著一個民族的特征，不僅包含著該民族的歷史和文化背景，而且蘊藏著該民族對人生的看法、生活方式和思維方式。字形式差異不同國家、民族和地區(qū)所用的文字是不同的，對某些文字的偏好和厭惡也大相徑庭。修辭差異廣告語常用修辭手法，為了使表述內(nèi)容形象化、具體化或使主要詞語鮮明、突出，加強語言效果，引起公眾注意并幫助公眾記憶。
　　在翻譯的過程中，譯員需要深入地了解所譯廣告及商品的特點以及該廣告受眾國的文化傳統(tǒng)以及消費心理，了解在翻譯時應(yīng)注意的禁忌。
　　上海譯境翻譯公司認為在這個日益發(fā)展的時代里，需要有一定的創(chuàng)新意識，消費者不喜歡陳舊的思想，尤其是現(xiàn)在的年輕人，看到新鮮的事物才會更加想要去嘗試，更加可以吸引人的眼球，達到文化之間更好的交流和發(fā)展。