精品国产二区亚洲日本精品,欧美黄色a级片播放,美女视频黄是免费网址

口譯筆譯分享經(jīng)驗之譯意和譯技式的翻譯
	發(fā)起人：eging　　回復數(shù)：0　　瀏覽數(shù)：3838　　最后更新：2019/1/9 8:36:59 by eging

發(fā)表新帖

　帖子排序：

2019/1/9 8:36:56

[只看該作者] #1

eging

角　　色：管理員
發(fā) 帖數(shù)：3730
注冊時間：2015/6/5

回復編輯刪除

口譯筆譯分享經(jīng)驗之譯意和譯技式的翻譯

廣告口號（slogans）、廣告語句（catch phrases）等是一種非常特殊的語言。它們通常都有一些共同的特點，如語言上引人入勝、說服力強，修辭手段的運用也別具一格，如語意雙關(guān)、文字游戲等，使人感到幽默中見智慧，平淡中顯新奇。廣告語言在形式上也極具鮮明特色，或行文工整、對仗押韻，或節(jié)奏感強、瑯瑯上口，或一鳴驚人、耳目一新，可以收到耐人尋味，經(jīng)久不忘的效果。廣告語言的特點可以歸納為以下四個方面，即吸引力（attractive—catch the reader’s attention）、創(chuàng)造力（creative—project an image）、說服力（persuasive—urge the reader to act）和影響力（impressive—produce an impact）。廣告通過圖案和語言樹立各自的獨特形象，用標新立異、獨樹一幟的手法來體現(xiàn)其個性特點，其手法的運用既超出常人的想象之外，又在常人的情理之中，一則好的廣告圖文并茂、雙管齊下，用有針對性的感情化的畫圖和語言來吸引人和打動人。。

　　在翻譯英語廣告文字時，無論是英譯漢還是漢譯英，絕不能滿足于字面上的翻譯，做“表面文章”。必須要使語言翻譯得既準確又地道，尤其是要把原文中的“潛臺詞” （message）或言外之意傳達出來。此外，還要利用常用的一些技巧和手段，把廣告詞語的個性（personality）表現(xiàn)出來。這樣才能使譯文盡量做到達意、傳神和表形，收到意似、神似和形似三統(tǒng)一的效果。所以，翻譯廣告文字不僅要翻譯其外在和內(nèi)涵的意思，而且還要翻譯其中的手法和技巧。這就是“譯意 + 譯技”式的翻譯。

　　而要想做到達意、傳神和表形，收到意似、神似和形似三統(tǒng)一的效果，那就必須樹立端正的工作態(tài)度和作風。首先要創(chuàng)造必要的前提條件，那就是鍛煉扎實的語言基本功，廣泛涉獵拓寬知識面、培養(yǎng)創(chuàng)新的思維模式以及提高研究和寫作的能力。要把翻譯的過程當作研究和創(chuàng)作的過程，投入大量的心血和勞動，反復琢磨、數(shù)易其稿，做到左右逢源、千錘百煉。只有這樣，才能在充分消化原文的意思、吃透原文的精神和掌握原文的特點的基礎(chǔ)上，翻譯出具有欣賞價值和市場效益的廣告語言來。

　　把中文廣告翻譯成英文，很重要的一條就是要找準切入點或者叫突破口。2003年我和我的同事去上海參加《全國應用翻譯研討會》期間，在街上看到《理財》雜志的一則廣告語，它很簡單，但非常有意思，只有四個字在那里顛來倒去，像繞口令一樣：“你不理財，財不理你”。其意思是說：如果你想生財，你就必須學會理財，而要想學會理財，你就應該訂閱我的《理財》雜志。

　　當時，我們商量想把它翻譯成英語，既傳達原文的意思，又表現(xiàn)其形式上的特點。于是我們就開始尋找切入點或突破口。經(jīng)過一番思索，我的同事想到了 leave sb. alone 這個表達法，抓住了關(guān)鍵，這樣就導致了If you leave money alone， money will leave you alone.這個雛形的產(chǎn)生。下一步就是要解決如何翻譯“理財”的問題?！袄碡敗钡恼?guī)英語應該是corporate finance和 personal finance，但為了形式上的需要，我們選擇了manage money的說法。這樣一來，我們就得到了如下的結(jié)果，譯文既傳達了原文的意思，又基本上把原文的形式表現(xiàn)了出來：

　　【例一】《理財》雜志的廣告語：你不理財，財不理你

　　【譯文】If you leave “Managing Money” alone，

　　Money will manage to leave you alone.

　　廣告語“你不理財，財不理你” 中所使用的手法，實際上是一種常見的玩弄文字游戲（play on words）手法，其效果有點像繞口令。這種玩弄文字游戲的手法在英語廣告中也是屢見不鮮。下面的三個例子都屬這一類，一個是在“美”字上做文章，一個是在“優(yōu)”字上搞名堂，另一個是在“包”字上耍手腕。這類翻譯的切入點就是要突破關(guān)鍵詞。還有一條與此相類似的中藥材廣告：“藥材好，藥才好。” 翻譯成英語時也要體現(xiàn)出原有的特點：

　　Only fine medicinal herbs

　　Make fine herbal medicines.

　　翻譯廣告語句有時候需要左右逢源，運用多種翻譯技巧，從不同的角度進行多層次的處理，這樣才能收到達意、傳神和表形翻譯效果。例如：

　　【例二】茅臺酒的廣告語：茅臺一開，滿室生香；國酒茅臺，淵源流長。

　　【評論】說茅臺酒淵源流長是指在公元前 135 年，茅臺鎮(zhèn)就釀出了使?jié)h武帝“甘美之”的酒，盛名于世。在公元1915 年，茅臺酒榮獲在美國舊金山舉行的巴拿馬—太平洋萬國博覽會的金獎，并先后十四次榮獲國際金獎，同Scotch Whiskey 和French Cognac一起成為世界三大名酒之一。這條廣告語在翻譯的時候，要做一點變通，采取意譯。原文中“茅臺”出現(xiàn)兩次，這是一個不足之處，在譯文中應該加以避免。關(guān)于開酒瓶，如果是香檳酒，可以生動形象地翻譯成 pop open，但對茅臺酒就不合適了。 “國酒” 如果翻譯成 a liquor of national status 或 a liquor for state banquets 都太長，它可以用 national favor （全國宴會用酒首選）來代替。而VIP treatment則是款待貴賓的意思?！皽Y源流長” 如果翻譯成 has/with a long history 就顯得太平淡，不如將它具體化，指出它早在1915年就已經(jīng)得過大獎，同時在括號中注明它源自公元前135年。在形式上，把“茅臺酒——陳年佳釀”作為標題，主體部分還是分作兩行，大體上對稱，而且讓芳香aroma和證書diploma兩個詞互相押韻。

　　【譯文】Moutai - a vintage liquor

　　A VIP treat which diffuses the finest aroma

　　A national favor that won a 1915 diploma

　?。∣riginated in 135 B.C.）

　　【例三】茅臺酒的另一條廣告語：國酒茅臺，釀造生活的品味。

　　【評論】在上面的例子中，為什么不像 state visit （國事訪問）和 state banquet那樣，把“國酒” 翻譯成state liquor呢？我們知道，state visit 和 state banquet那是特指國家領(lǐng)導人的出訪和宴請，而茅臺酒則不同，它除了可以擺在國宴桌上之外，還可以在普通人的餐桌上飲用。所謂“國酒”并不是說它是國家領(lǐng)導人專用的酒，而是說它是具有國家級地位和身份的酒。所以把它翻譯為a liquor of national status比較合適。那么，能不能把“釀造生活的品味” 翻譯為 brew an elegant life 呢？這就涉及到brew 一詞的用法，brew它是指啤酒的釀造，而白酒的釀造是distill （蒸餾）。至于說elegant life或 life of elegance，雖然它的意思是正確的，但它不如 life gracious 好（英語詞典里就有g(shù)racious living這個詞組），由于gracious與 status押韻，還能取得較好的語音效果。

　　【譯文】Moutai：

　　A liquor of national status that makes your life gracious.

　　翻譯廣告語時要有很強的“翻譯意識”，即腦子里要為外國讀者著想。所以對含有漢語拼音的詞要做認真的處理。下面例子中的 LongCard 就不能寫成long card：

　　【例四】建設(shè)銀行的龍卡廣告語：衣食住行，有龍則靈

　　【評論】翻譯龍卡時，要模仿 MasterCard 的聯(lián)寫法，同時把“龍” Long 變成斜體，以便與英語中的 long 一詞相區(qū)別。

　　【譯文】Your everyday life is very busy，

　　Our LongCard can make it easy.

用戶在線信息

當前查看此主題的會員: 1 人。其中注冊用戶 0 人，訪客 1 人。