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翻譯技巧——廣告翻譯的策略?。?/td>
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eging

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翻譯技巧——廣告翻譯的策略??！

廣告一詞源于拉丁語(yǔ)“advene比”，意思是“喚起大眾對(duì)事物的注意并誘導(dǎo)于定的方向所使用的一種手段”；：廣告作為一種專(zhuān)門(mén)用途的文體，有其特殊的功能和語(yǔ)言特征，這就決定了廣告翻譯存遵循翻譯的一般原則的同時(shí)又有其獨(dú)特的標(biāo)準(zhǔn)和持點(diǎn)，以達(dá)到廣告的最終商業(yè)目的，：廣告蘊(yùn)蓄著豐富的文化內(nèi)涵。廣告翻譯顯然不同于其他文體翻譯，譯者個(gè)單要向臨語(yǔ)言的轉(zhuǎn)換問(wèn)題，還需要具備語(yǔ)言、社會(huì)文化、民俗、美學(xué)、心理學(xué)、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)、廣告原理等多方面的知識(shí)。如米只是簡(jiǎn)味地把國(guó)內(nèi)成功的廣告片配音翻譯屈進(jìn)口國(guó)文字克接搬出友，往注事均愿違。因?yàn)榕c同內(nèi)廣告不向，同際廣告要面臨語(yǔ)言、傳統(tǒng)習(xí)慣、法規(guī)、教臺(tái)、自然環(huán)境、宗教、經(jīng)濟(jì)狀況等差異問(wèn)題。這就是我們所識(shí)的文化差異給廠告翻譯帶來(lái)的挑戰(zhàn)。具體來(lái)說(shuō)，我們?cè)趯?duì)廣告的翻譯巾應(yīng)該注意到以下幾方面的勢(shì)異：
　　第一，語(yǔ)音差異。語(yǔ)言的發(fā)音能引起不同的聽(tīng)覺(jué)效果，在心理上激發(fā)不同的反應(yīng)，或柔和、或清脆、或蒼勁、或凝重。在廣告語(yǔ)擊中，經(jīng)常運(yùn)用擬聲構(gòu)成(oMomatopoelmotion)、聲音象征(soMnd symbolism)和回音調(diào)(echohm)引起受眾的聽(tīng)覺(jué)美感，但是中西語(yǔ)音、擬聲、或用韻的特點(diǎn)有所不同，給譯音帶來(lái)不少困擾。例如本東芝公司曾使用過(guò)一切廣告語(yǔ)“東芝(Toshiba)，東芝(Toshiba)，大家的東芝?！边@是一僅
　　廣告歌詞，在翻譯的處理上，的兩個(gè)。東芝”按本話“Toshiba”發(fā)合。于是整句勃被一“些午輕人開(kāi)玩笑地均諧合法念成了“偷去吧，偷去吧．大家的東西”，經(jīng)引申，這則廣告的嚴(yán)肅性就大大降低，而址因?yàn)椤皷|芝”變成了“東西”，“東芝”給公眾獻(xiàn)印象也就被淡化了。
　　第二，語(yǔ)義茲異。語(yǔ)言足文化的部分，又是文化的載體；它反映著一個(gè)比族的特征，不僅包含著該民族的歷史和文化背景、而皿蘊(yùn)涵著該民族對(duì)人牛的看法、生活方式和思維方式：廣告詞作為語(yǔ)臺(tái)的一部分也要受到文化的約束。譯者對(duì)廣告詞語(yǔ)的理解不能只限于寧面意義，還應(yīng)了解它的引申意義和豐富的文化蘊(yùn)涵。各國(guó)的廣告詞巾多引申成語(yǔ)、諺語(yǔ)或名人名詩(shī)，構(gòu)成在翻譯時(shí)的語(yǔ)義空缺或抵觸，給翻譯工作帶來(lái)困難，特別是我們合些廣告詞的翻譯如果只直接按字面去翻譯，沒(méi)有考慮到其他岡素，如語(yǔ)言、文化、政治、風(fēng)俗等．那么譯出來(lái)的東西會(huì)有停于西方文化：這大概存在以下情況：一是譯名小符合英天文化。例如：上海產(chǎn)“白鋼”鋼筆，其英譯為“White Feather“，在英語(yǔ)國(guó)家無(wú)人問(wèn)津，共原因在丁英語(yǔ)中白色羽毛象征膽小鬼；二是譯文人雅，如cock一詞在英美同家經(jīng)常響指某人體器官，如果任何廣告詞中帶“雞”字的詞語(yǔ)，如“合雞”、“雄雞”等直接譯成“cock”會(huì)有損商品形象，給入一種粗俗、缺乏教養(yǎng)的印象，以上是廣告配音翻譯小經(jīng)常出現(xiàn)的問(wèn)題，譯者應(yīng)該多注意廣告廣泛的文化內(nèi)容。

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