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文體翻譯在營(yíng)銷學(xué)中的應(yīng)用及翻譯技巧
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eging

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文體翻譯在營(yíng)銷學(xué)中的應(yīng)用及翻譯技巧

廣告文體翻譯,隨著經(jīng)濟(jì)全球化信息時(shí)代的到來(lái)，廣告已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚牟糠?。人們?cè)趶V播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等各種媒體上隨處可見的廣告，對(duì)廣告流體活動(dòng)，有廣義和狹義之分，即商業(yè)廣告月非商業(yè)廣告之分，前者是以促進(jìn)銷售為目的的營(yíng)利組織（如企業(yè)）的廣告，后者如政府部門、企事業(yè)單位、慈善機(jī)構(gòu)的非營(yíng)利性的公益廣告、招聘廣告、演出廣告等。這里只針對(duì)狹義的廣告，即商業(yè)廣告。各種形式的媒體由于其自身特點(diǎn)，在它們的廣告中所使用的語(yǔ)言有所不同，但也存在著一些共同的基本特征，而其唯一的目的就是爭(zhēng)取消費(fèi)者，激起他們的購(gòu)買欲望，并促成其購(gòu)買行為。

　　對(duì)于上乘廣告的標(biāo)準(zhǔn)，廣告大師雷蒙。羅比凱的觀點(diǎn)是：它不僅能使觀眾爭(zhēng)相購(gòu)買它的產(chǎn)品，而且能使觀眾和廣告界都把它作為一種可欽可佩的杰作而長(zhǎng)久不忘。廣告語(yǔ)言可以說(shuō)是受語(yǔ)言學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、社會(huì)學(xué)、美學(xué)等多門學(xué)科諸多因素綜合影響所形成的，具有多方面的研究?jī)r(jià)值。要做好廣告文體翻譯，首先必須了解廣告語(yǔ)言。

　　廣告英語(yǔ)須簡(jiǎn)潔、形象、富于感染力。因此恰當(dāng)、準(zhǔn)確的選詞對(duì)廣告的效力有著不可忽視的作用。廣告英語(yǔ)使用的詞匯一般較為簡(jiǎn)潔，具有口語(yǔ)化傾向。這一方面能使讀者盡快得到所需的信息，另一方面口語(yǔ)詞匯使用也便于人們對(duì)廣告的理解和記憶。盡可能少用或不用晦澀、深?yuàn)W的詞語(yǔ)，使消費(fèi)者看得明白。簡(jiǎn)單動(dòng)詞，特別是單音節(jié)動(dòng)詞，是廣告中常見的動(dòng)詞。例：
1.Just do it.想做就做。（耐克）2.Start ahead.成功之路，從頭開始。（飄柔洗發(fā)液）3.Take TOSHIBA, take the world.擁有東芝，擁有世界。（東芝電子）。

　　廣告是用來(lái)推銷產(chǎn)品和服務(wù)的，廣告語(yǔ)言注重語(yǔ)言的感情色彩、價(jià)值觀念和感召力。因此，用詞方面傾向于美化商品，帶有褒義色彩的修飾或描述性的形容詞往往占有很大比重。

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