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網(wǎng)站優(yōu)化日志 >搜索引擎營銷推廣技巧-譯境網(wǎng)絡(luò)翻譯整理
搜索引擎營銷推廣技巧-譯境網(wǎng)絡(luò)翻譯整理
搜索引擎營銷(Search Engine Marketing),我們通常簡稱為SEM,搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息,并通過搜索引擎搜索點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站進(jìn)一步了解他所需要的信息。一般認(rèn)為,搜索引擎優(yōu)化設(shè)計(jì)主要目標(biāo)有2個(gè)層次:被搜索引擎收錄、在搜索結(jié)果中排名靠前。
搜索引擎在互聯(lián)網(wǎng)上的作用非常重要,大多數(shù)網(wǎng)民在尋找某個(gè)信息的時(shí)候都會使用搜索引擎來尋找,將網(wǎng)站地址排在搜索結(jié)果的第一名就成為搜索引擎營銷推廣的最終目標(biāo)。根據(jù)譯境網(wǎng)絡(luò)翻譯公司總結(jié),搜索引擎營銷推廣的方法又可以分為多種不同的形式,常見的有:登錄搜索引擎、登錄分類目錄、搜索引擎優(yōu)化、付費(fèi)關(guān)鍵詞競價(jià)廣告等。 從目前的發(fā)展趨勢來看,搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營銷中的地位依然重要,并且受到越來越多企業(yè)的認(rèn)可,搜索引擎營銷的方式也在不斷發(fā)展演變,因此應(yīng)根據(jù)環(huán)境的變化選擇搜索引擎營銷的合適方式。
一、登錄搜索引擎
搜索引擎推廣的第一步就是提交網(wǎng)站到搜索引擎。將網(wǎng)站等級到搜索引擎之后,搜索引擎就會自動抓取用戶網(wǎng)站的信息。對于中文網(wǎng)站來說,使用量排名前四名的搜索引擎幾乎占據(jù)了99%以上的搜索量,因此著重關(guān)注這幾個(gè)搜索引擎即可。
提交搜索引擎的步驟是:1、制作sitemaps文件,并將其添加到robots.txt中;2、登錄四大搜索站長平臺;3、提交sitempas和URL到平臺上。4、觀察站長平臺對于網(wǎng)站的收錄和抓取情況。
Sitemaps協(xié)議使網(wǎng)站能夠告知搜索引擎網(wǎng)站中可供抓取的網(wǎng)址,以便于搜索引擎更方便地抓取網(wǎng)站。而sitemap.xml是遵守該協(xié)議的包含了一個(gè)網(wǎng)站所有鏈接的xml格式文件。簡單的來說,sitemap就是網(wǎng)站地圖。
Sitemaps是一個(gè)和網(wǎng)站管理員相關(guān)的工具,有點(diǎn)象BLOG的RSS功能,是一個(gè)方便自己的服務(wù),如果大家(互聯(lián)網(wǎng)上所有的信息源)都采用了這種方式提交自己的更新的話,搜索引擎就再也不用派出那么多爬蟲辛辛苦苦的到處亂竄了,任何一個(gè)站點(diǎn),只要有更新,便會自動“通知”搜索引擎,方便搜索引擎進(jìn)行索引。
首先用戶在各個(gè)搜索引擎的站長平臺創(chuàng)建帳號,驗(yàn)證自己的網(wǎng)站權(quán)限,然后登錄站長平臺,在提交Sitempas界面里提交自己網(wǎng)站的sitemap.xml文件。sitemap.xml文件可以手工編寫,也可以通過軟件自動生成,sitemap.xml文件創(chuàng)建好了之后可以提交給各個(gè)搜索引擎。
Sitemaps文件是XML格式的,用于概括與Web抓取工具相關(guān)的Sitemaps信息。對于每個(gè)網(wǎng)址,都可以加入抓取“提示”(如最后修改日期和近似更改頻率)。Sitemaps協(xié)議以 <urlset> 開始標(biāo)記開始,以 </urlset> 結(jié)束標(biāo)記結(jié)束。 每個(gè)網(wǎng)址包含一個(gè)作為父標(biāo)記的 <url> 條目。 每一個(gè) <url> 父標(biāo)記包括一個(gè) <loc> 子標(biāo)記條目。<loc>是網(wǎng)頁文件的網(wǎng)址。此網(wǎng)址應(yīng)以http開始并少于2048個(gè)字符。 <lastmod>表示該文件上次修改的日期。此日期允許刪除時(shí)間部分,例如YYYY-MM-DD。其他的可選項(xiàng)可以不加。
最后,在站長平臺的Sitemaps的提交頁面填寫你生成的Sitemaps地址,并提交即可。 過幾個(gè)小時(shí)后,再登錄各個(gè)搜索引擎的站長平臺,可以看到Sitemaps的索引情況。
二、優(yōu)化搜索結(jié)果中排名
網(wǎng)站內(nèi)容被搜索引擎收錄只是最基本的開始,搜索引擎營銷的目的是讓網(wǎng)站在搜索結(jié)果的第一頁顯示。提升搜索排名的方法主要有兩種,一種是搜索引擎優(yōu)化(SEO),這個(gè)在之前的章節(jié)已經(jīng)詳細(xì)介紹過,另一種方法是競價(jià)排名。
競價(jià)排名,顧名思義就是網(wǎng)站付費(fèi)后讓搜索引擎展示,排名的算法和用戶出價(jià)、關(guān)鍵詞質(zhì)量度等一系列因素有關(guān),通常來說,付費(fèi)越高者排名越靠前;競價(jià)排名服務(wù)是按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)的一種服務(wù),用戶可以通過調(diào)整每次點(diǎn)擊付費(fèi)價(jià)格,控制自己在特定關(guān)鍵字搜索結(jié)果中的排名;并可以通過設(shè)定不同的關(guān)鍵詞捕捉到不同類型的的目標(biāo)訪問者。
而在國內(nèi)最流行的點(diǎn)擊付費(fèi)搜索引擎有百度、360、搜狗和谷歌。值得一提的是即使是做了競價(jià)排名,最好也應(yīng)該對網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化設(shè)計(jì),并將網(wǎng)站登錄到各大搜索引擎中。
搜索引擎競價(jià)排名推廣主要分為以下幾個(gè)步驟:1、在各個(gè)搜索推廣平臺申請搜索引擎營銷推廣帳號;2、制作并優(yōu)化網(wǎng)站著陸頁;3、確定關(guān)鍵詞,創(chuàng)建推廣計(jì)劃;4、安裝統(tǒng)計(jì)代碼,確認(rèn)網(wǎng)站轉(zhuǎn)化目標(biāo);5、投放廣告;6、跟蹤并評估廣告投放效果。
關(guān)鍵詞的選擇是競價(jià)排名推廣的一個(gè)重要環(huán)節(jié),選擇的策略是:第一,選擇產(chǎn)品或服務(wù)核心關(guān)鍵詞。核心關(guān)鍵詞包括產(chǎn)品的門類、種類、品牌、產(chǎn)品型號等。第二,添加形容詞以擴(kuò)展核心關(guān)鍵詞,如添加屬性、功能、比較、價(jià)格、銷售、行動等來形容核心關(guān)鍵詞,如機(jī)票代理的企業(yè),添加價(jià)格“特價(jià)機(jī)票、打折機(jī)票”,添加行動為“買機(jī)票”。
在轉(zhuǎn)化統(tǒng)計(jì)方面,百度統(tǒng)計(jì)和百度推廣是集成的,谷歌分析和谷歌adwords是集成的,360和搜狗則暫時(shí)沒有官方的轉(zhuǎn)化統(tǒng)計(jì)系統(tǒng),不過可以通過一些第三方的搜索統(tǒng)計(jì)平臺進(jìn)行轉(zhuǎn)化統(tǒng)計(jì),這些第三方平臺通常只能每天和搜索引擎同步一次數(shù)據(jù),因此無法看到實(shí)時(shí)的轉(zhuǎn)化情況,只能看到昨天之前的轉(zhuǎn)化效果。
付費(fèi)廣告投放一段時(shí)間之后,就可以通過數(shù)據(jù)報(bào)表來分析各個(gè)關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化情況了。關(guān)鍵詞的效果分析可以用關(guān)鍵詞的總消費(fèi)金額除以關(guān)鍵詞的總轉(zhuǎn)化量來衡量,如果該數(shù)字高于平均數(shù),則表示這個(gè)關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化效果不好,需要優(yōu)化(如降低出價(jià)、增加否定關(guān)鍵詞、修改匹配方式為精確匹配等等),如果該數(shù)字低于平均數(shù),則表示這個(gè)關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化效果好,需要進(jìn)行拓展(增加同類關(guān)鍵詞、提高出價(jià)、修改匹配方式為短語或廣泛等等)。
總而言之,SEM追求最高的性價(jià)比,以最小的投入,獲最大的來自搜索引擎的訪問量,并產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。