上海翻譯公司：廣告翻譯技巧

上海翻譯公司是一家有資質的翻譯公司，上海翻譯公司譯境翻譯認為廣告翻譯需遵循翻譯的一般原則的同時又有其獨特的標準和持點，以達到廣告的最終商業(yè)目的。我們在對廣告的翻譯巾應該注意到以下幾方面的勢異：
　　第一，語音差異。語言的發(fā)音能引起不同的聽覺效果，在心理上激發(fā)不同的反應，或柔和、或清脆、或蒼勁、或凝重。在廣告語擊中，經(jīng)常運用擬聲構成(oMomatopoelmotion)、聲音象征(soMnd symbolism)和回音調(echohm)引起受眾的聽覺美感，但是中西語音、擬聲、或用韻的特點有所不同，給譯音帶來不少困擾。例如本東芝公司曾使用過一切廣告語“東芝(Toshiba)，東芝(Toshiba)，大家的東芝?！边@是一僅 
　　廣告歌詞，在翻譯的處理上，的兩個。東芝”按本話“Toshiba”發(fā)合。于是整句勃被一“些午輕人開玩笑地均諧合法念成了“偷去吧，偷去吧．大家的東西”， 經(jīng)引申，這則廣告的嚴肅性就大大降低，而址因為“東芝”變成了“東西”，“東芝”給公眾獻印象也就被淡化了。 
　　第二，語義茲異。語言足文化的 部分，又是文化的載體；它反映著一個比族的特征，不僅包含著該民族的歷史和文化背景、而皿蘊涵著該民族對人牛的看法、生活方式和思維方式：廣告詞作為語臺的一部分也要受到文化的約束。譯者對廣告詞語的理解不能只限于寧面意義，還應了解它的引申意義和豐富的文化蘊涵。各國的廣告詞巾多引申成語、諺語或名人名詩，構成在翻譯時的語義空缺或抵觸，給翻譯工作帶來困難，特別是我們合些廣告詞的翻譯如果只直接按字面去翻譯，沒有考慮到其他岡素，如語言、文化、政治、風俗等．那么譯出來的東西會有停于西方文化：這大概存在以下情況：一是譯名小符合英天文化。例如：上海產(chǎn)“白鋼”鋼筆，其英譯為“White Feather“，在英語國家無人問津，共原因在丁英語中白色羽毛象征膽小鬼；二是譯文人雅，如cock一詞在英美同家經(jīng)常響指某人體器官，如果任何廣告詞中帶“雞”字的詞語，如“合雞”、“雄雞”等直接譯成“cock”會有損商品形象，給入一種粗俗、缺乏教養(yǎng)的印象，以上是廣告配音翻譯小經(jīng)常出現(xiàn)的問題，譯者應該多注意廣告廣泛的文化內容。